安徽农业科学

2011, v.39;No.345(20) 12524-12526

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关中—天水经济区现代农业区域品牌建设模式探究——基于原产地形象的视角
Investigation on the Regional Branding Mode of Modern Agriculture in Guanzhong-Tianshui Economic Zone——From the Perspective of the Image of Country of Origin

李安周;

摘要(Abstract):

论述了原产地形象理论,探讨了原产地形象与区域品牌之间具有天然的关联,指出农业的分散性则在很大程度上强化了这种联系。深入透析了关中—天水经济区农业区域品牌现状:一是关中—天水经济区农业产业体系齐全但缺乏统一的农业区域品牌;二是品牌保护意识薄弱导致在一定程度上还存在破坏品牌形象的非理性行为。基于原产地形象视角,构建了农业区域品牌建设模型,结合该模型提出了提升农业区域品牌竞争力的对策:一是充分发挥政府的引导作用;二是加强原产地形象保护与农业区域品牌推广;三是发挥农产品龙头制造企业在原产地形象保护与区域品牌建设中的主体作用。

关键词(KeyWords): 关中—天水经济区;原产地形象;农业区域品牌;合作营销

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 汉中市科技发展计划软科学项目(智力资本与汉中企业技术创新能力提升研究)的阶段性研究成果

作者(Author): 李安周;

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DOI: 10.13989/j.cnki.0517-6611.2011.20.141

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