安徽农业科学

2010, v.38;No.324(35) 20373-20375+20378

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新疆兵团农业产业化企业品牌建设
Construction of Agricultural Industrialized Enterprise Brands of Xinjiang Corps

范公广;

摘要(Abstract):

阐述了兵团农业产业化龙头企业品牌建设现状:一是龙头企业规模普遍较小,品牌建设滞后;二是品牌知名度依赖于产品"声誉",品牌营销难度大;三是组织行政管理代替企业经营管理,"品牌"管理混乱;四是品牌营销观念落后,热衷于"牌名"推广;五是品牌资产经营意识淡漠。基于制度和区域视角,重点从组织多重目标、区域地理环境、观念、发展思路等方面对企业品牌成长制约性因素进行探究,结果表明,兵团组织目标多重性是制约品牌成长内生障碍因素,区域地理环境和市场的封闭性是品牌成长的市场环境制约因素。提出了破解农业产业化企业品牌化难题的对策和建议:一是政企分离,战略规划是企业品牌建设和发展之根本;二是转变思想观念,正确认识品牌建设;三是正确运用品牌战略,加速优势资源转换进程;四是统筹城乡发展,破解绿洲经济制约品牌成长难题。

关键词(KeyWords): 新疆兵团;农业产业化;品牌;障碍性因素

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 石河子大学高层次人才项目(RWSK2006081);石河子大学博士后基金项目资助

作者(Author): 范公广;

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DOI: 10.13989/j.cnki.0517-6611.2010.35.219

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