安徽农业科学

2010, v.38;No.326(34) 19793-19794+19797

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农产品市场“柠檬困境”下的消费者行为分析
Analysis of Consumers' Behavior in the "lemon dilemma" Faced by the Market of Agricultural Products

李颖;

摘要(Abstract):

在介绍"柠檬市场"理论的内涵以及农产品市场中的"柠檬"现象基础上,剖析了农产品"柠檬市场"中的消费者行为特征:一是农产品消费者在市场谈判过程中心理契约形成的非平等性;二是农产品"柠檬市场"中购买决策规则趋向简单化;三是在农产品"柠檬市场"中,消费者更容易产生从众行为。剖析了农产品市场"柠檬困境"对消费者影响的经济学含义,从农产品信息收集存在一定的不确定性、农产品信息使用过程中存在一定的不确定性2个方面分析了产生影响的成因。为了解决农产品市场中的"柠檬"问题,提出了以下对策与建议:一是构建优质农产品信息产生的体制、机制;二是鼓励多渠道、多形式、多层次的农产品经营模式,促进市场功能优化;三是拓宽农产品信息传播渠道,建立高效反馈通路;四是转变农产品消费者传统消费思维方式,促进农产品市场的健康、有序、良性发展。

关键词(KeyWords): 农产品市场;柠檬困境;消费者;市场风险

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 李颖;

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