武汉市“四季吉祥”新农村旅游营销策略研究Research on the Tourism Marketing Strategy of the New Village-"Four Auspicious Seasons" in Wuhan
李亚娟;胡静;
摘要(Abstract)：
在阐述"四季吉祥"的内涵的基础上,介绍了春桃村、夏榴村、秋桂村、冬梅村相关情况以及武汉市"四季吉祥"新农村旅游的主要项目及效益。采用SWOT分析法剖析了武汉市"四季吉祥"新农村旅游发展情况。其中,从区位优势、交通优势、丰富的自然资源、政府高度重视4个方面分析了优势,从基础设施建设滞后、政府职能不健全、村民的服务意识和服务质量还有待于提高、宣传力度不足、旅游投入力度不够5个方面分析了劣势,从政策保障与旅游需求2个方面分析了机遇,从旅游产品同质化严重和人们对旅游产品期望值的提高2个方面分析了其威胁。基于上述分析,提出了武汉市"四季吉祥"新农村旅游营销对策:一是加强旅游宣传,包括采用网络营销战略、加强传统营销宣传方式、加强节庆旅游宣传活动、强化名人效应4个方面;二是推出多样的新农村旅游项目,包括大力推广蔬菜水果采摘旅游与展览旅游、推出乡村旅游教育、推出花卉文化旅游与婚庆旅游、推出银发休闲旅游项目、打造新农村建设学习基地5个方面;三是发挥汉江水域资源优势,开发水上旅游项目,主要包括开发不同类型与不同档次的水上游船、加强亲水空间建设、加强与旅行社的联系与合作。
关键词(KeyWords)： 新农村;市场营销;四季吉祥;武汉市
基金项目(Foundation):
作者(Author): 李亚娟;胡静;
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