安徽农业科学

2021, v.49;No.662(01) 247-249+253

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农产品公用品牌与企业品牌共建探究——以文登苹果品牌建设为例
Study on the Joint Construction of Agricultural Product Public Brands and Enterprise Brands——Taking Wendeng Apple Brand Building as an Example

马子煜;张梦蝶;姜来;

摘要(Abstract):

通过对国内外农产品公用品牌与企业品牌建设的成功经验分析,制约双方共建发展的关键性问题是组织保障体系与利益联结机制建设。针对文登苹果品牌建设中存在问题,深入探讨组织保障体系的专业协会或社会组织、行业龙头企业建设的重要性,其身份特征、社会职能、市场功能的创新与转变,政府职能、政策创新、经营主体多元化有效建设;利益联结机制的标准化体系、交易平台联结,经营主体竞争优化、规范管理及长效激励机制,以及地域产业的适地性、文化特质统一规范等,以期凝聚双方共建合力,助推提升地域品牌优势。

关键词(KeyWords): 品牌;共建;文登苹果

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 中国农业大学烟台研究院URP项目(U20183068)

作者(Author): 马子煜;张梦蝶;姜来;

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