安徽农业科学

2015, v.43;No.476(07) 348-351

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西宁市蔬菜市场细分与营销策略
Xining Vegetable Market Segmentation and Marketing Strategies

张浩;雷有春;靳瑞霞;

摘要(Abstract):

为对西宁市蔬菜市场进行有效细分,通过问卷调查,辅以一对一访谈,收集了蔬菜消费者在人口统计和购买行为上的数据资料,以消费者对蔬菜的各种关注因素作为核心变量,采用聚类分析方法将西宁市蔬菜市场进行细分。结果表明,西宁市蔬菜市场可细分为质量型、体验型、价格公平型3个市场,但各细分市场之间的人口统计特征差异度较小,蔬菜产品仍然保持在初级农产品的同质化市场阶段,稳定的、品牌化的高端绿色、有机蔬菜市场在西宁尚未成型。最后结合各细分市场的特征提出了相应的营销策略。

关键词(KeyWords): 蔬菜市场;聚类分析;购买行为;方差分析

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家自然科学基金项目“价格波动下耐储果蔬农产品供应链鲁棒优化研究”(71103102);; 青海省社会科学规划项目“青海农牧民合作经济组织市场对接机制与模式研究”(11008)

作者(Author): 张浩;雷有春;靳瑞霞;

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