安徽农业科学

2015, v.43;No.501(32) 338-340

[打印本页] [关闭]
本期目录(Current Issue) | 过刊浏览(Past Issue) | 高级检索(Advanced Search)

四川某公司黄栀子凉茶推广现状及营销策略
The Product Promotion and Marketing Strategy of Gardenia Herbal Tea of a Company in Sichuan

赵成文;陈小艺;

摘要(Abstract):

为摸清消费者对四川某公司生产的黄栀子凉茶的口感、包装、价格、促销方式的倾向性,对随机人群进行了问卷调查和访问,得到147份有效问卷。调查结果显示,该公司的黄栀子凉茶在产品推广中存在产品口味单一、产品规格单一、定价偏高、品牌知名度低等问题。为了提高该产品的市场占有率及经济效益,从定位、产品、定价、渠道、促销等5个方面提出了相应的营销策略:该公司可以将黄栀子凉茶定位为天然草本浓缩饮品,改良产品口味,强化新品推出前的试销,在产品导入期采用快速渗透定价策略,采用密集型分销渠道,并借用互联网平台销售,在媒体促销、户外广告、体验促销方面加大促销力度。

关键词(KeyWords): 产品推广;营销策略;黄栀子凉茶

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 赵成文;陈小艺;

Email:

DOI: 10.13989/j.cnki.0517-6611.2015.32.116

扩展功能
本文信息
服务与反馈
本文关键词相关文章
本文作者相关文章
中国知网
分享