安徽农业科学

2007, (18) 5585-5587

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农民旅游市场定位与营销策略研究——以邯郸市为例
Study on the Market Positioning and Marketing Strategy of the Peasant Tourism

刘笑明;李同升;

摘要(Abstract):

针对旅游规划与开发中对农民旅游者市场地位的忽略与漠视,采用市场调查法和访谈法,分析了邯郸农村居民的旅游需求和出游特征。结果显示:邯郸农民旅游者以中青年为主,出游目的主要为城市观光、商务旅游、宗教朝觐等,出游时间比较分散,出行方式以自助为主,对旅游产品价格敏感,旅游信息获取渠道狭窄,外出旅游存在一些困难。提出邯郸农民旅游市场拓展应将重点放在都市观光购物、农业科技演示学习、生态文明村参观、宗教旅游等产品的设计与开发上;认为邯郸市农民是最主要的目标人群,开发重点应放在中年人市场和中等收入阶层;最后提出了农民旅游市场开发在产品、宣传、价格、服务4个方面的营销策略。

关键词(KeyWords): 农民旅游;市场定位;营销策略;邯郸

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基金项目(Foundation):

作者(Author): 刘笑明;李同升;

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