安徽农业科学

2014, v.42;No.447(14) 4495-4496

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网络口碑对农产品B2C交易影响的作用机制分析
Analysis of the Mechanism about WOM on the Impact of Agricultural B2C Transactions

王慧;崔准;胡滨;

摘要(Abstract):

从网络口碑的数量和评价两个维度出发,运用真实的线上消费者评论数据来分析网络口碑对农产品B2C交易的影响。首先以网络口碑的数量和评价维度为基础构建了线性模型,然后用从中粮集团"我买网"中得出的关于农产品的网络口碑数据来量化影响因素,通过实证研究得出:网络口碑数量正向影响农产品销量,网络口碑评价分数正向影响农产品产品销量。最后据此结论对商家提出相应的营销建议。

关键词(KeyWords): 网络口碑(WOM);农产品;数量维度;评价维度

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 教育部人文社会科学研究规划基金项目(11YJA630124)

作者(Author): 王慧;崔准;胡滨;

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