安徽农业科学

2020, v.48;No.642(05) 221-225

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进口食用植物油感知价值对消费者购买意愿影响
The Effect of Perceived Value of Imported Edible Vegetable Oil on Consumers' Purchase Intention

徐玲玲;朱隽欣;刘思杰;

摘要(Abstract):

采用问卷调查方法,将信任作为中介变量,研究消费者购买进口油的风险感知、产品的区域品牌、政府部门和企业形象的影响以及参考信息对购买意愿的影响。结果表明:风险感知显著负向影响购买意愿,区域品牌及参考信息显著正向影响购买意愿,政府部门和企业形象对消费者的购买意愿无显著正向影响,信任对所有变量都能起到中介作用。

关键词(KeyWords): 进口食用植物油;感知价值;信任;购买意愿

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 黑龙江省2018年大学生创新创业训练计划项目(201810240023)

作者(Author): 徐玲玲;朱隽欣;刘思杰;

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参考文献(References):

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