安徽农业科学

2009, (09) 4204-4206+4217

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虚实结合·品牌运作——名人故里旅游开发模式的探讨
Combination with Reality and Fantasy on Brand Operation

赵飞;彭华;

摘要(Abstract):

历史名人是体现地方特色的文化遗产,是重要的文化旅游资源。近年,随着人们旅游需求向文化旅游转变及各地对文化产业日益重视,名人故里旅游得以蓬勃发展。国内相关研究虽然取得了一些成果,但理论研究基础仍较为薄弱,案例研究多为"故居"或"故里"所禁锢,没有摆脱就故居论开发的传统思路,多关注物质性旅游产品的开发,忽视非物质性资源的利用。以徐霞客故里为案例,针对其"大品牌小市场"的问题,提出了徐霞客故里应利用"游圣"品牌,采用虚实结合的手法,以品牌运作带动霞客故里综合开发,以载体建设支撑品牌运作的互动模式。最后提出,"虚实结合、品牌运作"是名人故里的一个有效的旅游开发模式。

关键词(KeyWords): 故居;故里;品牌运作;徐霞客

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基金项目(Foundation):

作者(Author): 赵飞;彭华;

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